| Resumo : |
Um dos maiores desafios encontrados pelas empresas é a escolha de sua localização que deve ser apoiada por uma análise cuidadosa das variáveis que podem contribuir para reduzir os riscos associados à implantação de novos empreendimentos. Para isto, a geração de indicadores que auxiliem os empresários na avaliação do potencial regional para consumo de seus produtos ou serviços é de vital importância. Nesse contexto, este trabalho se propõe classificar os municípios do Estado de São Paulo com relação ao seu potencial de mercado. Para atingir tal objetivo, criou-se um índice que englobasse tanto fatores econômicos quanto demográficos e sociais. O IPOMM (Índice do Potencial de Mercado Municipal) é um índice global, tendo um escopo de atuação bem abrangente. Utilizou-se na definição das características do índice, a metodologia Delphi que reúne um grupo de pessoas relacionadas a uma determinada área do conhecimento para opinar sobre determinado assunto. No caso específico deste trabalho, esse grupo foi responsável pela definição de quais as variáveis entrariam na composição do índice, bem como do peso atribuído a cada uma delas.
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