| Resumo : |
Este trabalho tem por objetivo estudar a aplicação da Internet e de seus vários recursos como ferramenta de elaboração e implementação de planos inovadores de Marketing Social por parte das instituições públicas e privadas, independentemente do seu tamanho ou área de atuação. A partir da abordagem moderna de conceitos como Marketing Social, Responsabilidade Social Corporativa e e-Business, aliada à análise de fenômenos historicamente recentes como o crescimento econômico e político das atividades do Terceiro Setor e o advento de tecnologias avançadas de comunicação social via Internet, será possível entender o processo de reformulação da visão estratégica de preocupação social das organizações com as comunidades em que estão inseridas. Tal entendimento visa tão-somente à compreensão do funcionamento e das vantagens de um novo modelo eletrônico de prática de Marketing Social pelas iniciativas pública e privada, proposto por este trabalho e de certa forma já realizado com relativo êxito por elas em muitos casos, alguns deles verificados neste documento.
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